Acclaim Entertainment isn’najbardziej zapamiętana firma gier wideo. ty’Znam niektóre z jego najważniejszych wydań – Mortal Kombat i Burnout – ale sama Acclaim to skamielina w branży, która wciąż biegnie w przyszłość.
W przypadku każdego Burnout, który dumnie opublikował Acclaim, pojawiały się indyki, takie jak Shadow Man 2. W trudnej erze, w której wiele gier rywalizowało o uwagę na PS2 i oryginalnym Xboxie, Acclaim zebrał wiele bezwstydnych akrobacji PR, aby się wyróżnić w tłumie – jednocześnie fantastyczne i przerażające w swojej śmiałości. Tutaj’wybór z krępującej przeszłości:
- Oferowanie do pokrycia kosztów pogrzebu osób, które umieściły reklamy Shadow Man 2 na swoich nagrobkach.
- Płacić za ludzi’s mandaty za przekroczenie prędkości w dniu premiery Burnout 2: Point of Impact
- Reklamy zainstalowane na przystankach autobusowych, które wykrwawiały fałszywą krew we wszystkich tych przystankach autobusowych w celu promowania Gladiatora: Miecz Zemsty
Ale być może najbardziej udanym i notorycznym wyczynem było zwiększenie świadomości Turok: Ewolucja. Ta kampania PR z 2002 roku oferowała pięciu członkom brytyjskiej publiczności 500 funtów i darmową konsolę Xbox, jeśli zmienili nazwę na Turok. Pomysł, że ludzie skorzystali z tej oferty, jest dla mnie niesamowity. Podpisywanie paczek, chodzenie do pracy, umawianie się na imiona fikcyjnego łowcy dinozaurów – jakie było życie jako pan lub pani Turok? Musiałem wiedzieć, dlatego postanowiłem ich wyśledzić i zapytać o to sam.
Zacząłem od telefonowania do Andrew Blocha – odpowiedzialnego za Acclaim’s kampanie – aby rozpocząć wyszukiwanie. Potwierdził, że w wyniku tego konkursu pięć osób w Wielkiej Brytanii zostało nazwanych Turok. Andrew nie zrobił’Nie wiem, kim byli ci garstki zwycięzców (było to prawie 20 lat temu), ale potwierdził, że kampania skutecznie zwróciła uwagę prasy i że nawet BBC objęła kampanię Turoka.
Oficjalnych zmian nazwisk w Wielkiej Brytanii należy dokonać w ankiecie dotyczącej czynów. Zadzwoniłem do archiwów krajowych w Kent, ponieważ mają one mnóstwo różnego rodzaju ekscytujących dokumentów, takich jak akta zgonów, dokumenty prawne – i, co najważniejsze, zmiany nazwisk sondaży. To nie było’z pewnością dostarczy odpowiedzi, tylko niewielka część zmian w nazwie ankiety jest przechowywana w tych archiwach, a reszta w agencjach, które niszczą zapisy tych zmian po pięciu latach. Przekazałem facetowi na linii wszystkie informacje, które znałem, i powiedziałem mu “wszyscy pięciu zwycięzców legalnie zmieniło swoje imię na Turok, przeliterowane T-U-R-O-K”.
Po kilku sekundach odpowiedział “Mam nadzieję, że było warto. Z taką nazwą my’Znajdziemy ich dokumenty szybko, jeśli mamy je tutaj”. Wyszukiwanie trwało kilka dni, zanim e-mail wylądował w mojej skrzynce odbiorczej, więc z czasem zabiłem sprawdziłem The Gazette – oficjalną publikację rządową online, w której można publicznie znaleźć zmiany nazwisk. Niestety, ani The Gazette, ani archiwa krajowe w Kent nie mogły znaleźć śladu. Realizacja uderzyła mnie jak triceratops. Jeśli miałbym znaleźć tych ludzi, ja’Będę w tym na dłuższą metę.
Patrząc wstecz na moją rozmowę z Andrew postanowiłem poszukać w prasie, że zapewnił mnie, że istnieje. Stwierdzenie tego było łatwe do znalezienia w BBC “Ponad 6000 osób” skorzystał z okazji, by zostać Turokiem. Po nieco dokładniejszym wykopaliskach znalazłem więcej informacji na starej stronie Nintendo, na której niemal oficjalnie opublikowano oficjalną informację prasową Acclaim. Ponieważ wymieniono ich nazwiska, wiek i zawody, postanowiłem zacząć od wyszukiwania list specjalistów w tych dziedzinach. Jeśli nazwa pasuje, ja’d spróbuj nawiązać kontakt.
Bez powodzenia przejrzałem listy grafików, przekopałem się przez rejestr Rady Przedszkola i położnej dla praktykujących położnych oraz Generalną Radę Stomatologiczną dla techników dentystycznych. Brak szczęścia. To było tak, jakby ci ludzie nigdy nie mieli pracy, o której mówiono, że mają. Mój najlepszy strzał w znalezienie piątki zniknął.
W tym momencie czułem się zdesperowany. Szukałem piątki’nazwiska w mediach społecznościowych, coś, co nie’istnieje już w 2002 roku. Przy ogromnej większości dorosłych w Wielkiej Brytanii posiadających konto na Facebooku, wydawało się to najbardziej oczywistym miejscem do wyszukiwania.
Dużo dzwoniłem na zimno. Minęły tygodnie, a wszystko, co dostałem, to pomieszane odpowiedzi (jeśli miałem szczęście). Dokładne nazwy były’tnąc, więc rozszerzyłem swoje wyszukiwanie na każdego z wymienionym nazwiskiem. Kontynuowałem przeszukiwanie tego większego wyboru, aż w końcu, po tygodniach martwych tropów, w końcu znalazłem jeden.
Mój pierwszy rozmówca odpowiedział krótko, podając tylko dwie informacje. Byli rzeczywiście jednym z pięciu zwycięzców Acclaim’kampania PR, ale oni i pozostali zwycięzcy byli’t losowi członkowie społeczeństwa. W ogóle. W rzeczywistości cała piątka była aktorami, opłaconymi za udawanie, że są wielkimi fanami gry, którzy zmienili nazwę. Ta osoba nie’dużo mówią, ale to, co mi dali, było astronomicznie ważne.
Wszystkie elementy zaczęły się łączyć. Nikt nigdy nie zmienił nazwiska. Nigdy nie było dentysty ani położnej pasującej do nazwiska zwycięzców, ponieważ to nigdy nie była ich prawdziwa praca. Byłem zdruzgotany i pomyślałem, że może ta osoba jest trollem, który próbuje mnie strząsnąć ze szlaku. Ale jeśli to prawda, mogłem zawęzić poszukiwania tylko do osób z doświadczeniem aktorskim, które drastycznie zmniejszyły pulę potencjalnych Turoksów. Dzięki rozmowie telefonicznej z kobietą o wspólnym nazwisku udało mi się w kilka dni porozmawiać z innym Turokiem. Zapewniając anonimowość, mogłem z nimi długo porozmawiać o tym, co dokładnie się dzieje. Odtąd będą nazywani Sarah.
Sarah potwierdziła, że wszystkie pięć “zwycięzcy” byli rzeczywiście aktorami. Nazwa się zmieniła’dokonano tego poprzez ankietę aktową (która wyjaśnia, dlaczego nie znaleziono żadnych zapisów) i nigdy nie używali Turoka jako nazwy poza wydarzeniami w ramach kampanii. Chociaż Sarah nie pamięta, czy otrzymali Xbox za swoją pracę, grali w gry, ale nie mają’przez lata nadążałem za hobby.
Nie było zabawnego momentu, w którym Sarah zapisała się na członkostwo w siłowni pod nazwą Turok, nie było dziwnego zdarzenia, gdy recepcjonistka w szpitalu woła imię Turok, a Sarah potrzebuje czasu, aby pamiętać, że w rzeczywistości są nazwani na cześć marynarza który katastrofa wylądował na ziemi otoczony genetycznie zmienionymi dinozaurami. Dla Sary i innych, Uznanie’Kampania PR była tylko pracą, czekiem, który zebrali, a potem wydali.
Ta praktyka, zatrudnianie aktorów jako katalizatorów mających na celu podniecenie emocji, jest powszechna. Sarah powiedziała mi anegdotę o premierze Gwiezdnych wojen, odcinku pierwszym – Mroczne widmo oraz o tym, jak zespół PR zapłacił aktorowi za superfana, który obozował przed kinem, aby obejrzeć film. Podkreślili znaczenie Internetu i przesunięcie celów PR “jak dostaniemy się do gazety” do “jak możemy tworzyć treści, które można udostępniać”. Odwrócili swoją publiczność od pasywnej – po prostu oglądając reklamę lub czytając gazetę – do aktywnych uczestników, którzy chętnie zarejestrują się, aby zmienić nazwę za 500 funtów, Xbox i kopię Turok: Evolution.
ja’Nie zamierzam udawać, że mnie nie było’troszkę wyskoczyło z tego, czego się nauczyłem. Udało mi się znaleźć Wielką Brytanię’są własnymi wielkimi fanami Turoka, ale okazało się, że to była farsa. Ale czy to naprawdę ma znaczenie? Jasne, pięciu zwycięzców to aktorzy, ale tysiące słusznie złożyły wniosek o zmianę nazwy, a Turok: Ewolucja pozostaje dziś godna uwagi, ponieważ była związana z tak niedorzecznym pomysłem. Ewolucja, o której mówiła Sarah, musiała się gdzieś rozpocząć, a Acclaim znalazł się w otoczeniu pierwotnego szlamu, który ostatecznie stał się przemysłem PR gier wideo, który znamy dzisiaj. Ich cel, jakim jest znalezienie dziwnego nowego kąta, pozostaje w centrum PR gry, czy to’niedorzeczne akrobacje, które Devolver ściąga, lub Bioware przymocowują towary do identyfikowalnych balonów pogodowych.
Acclaim już dawno nie żyje i nie jest w stanie wstrząsnąć światem. Ale chociaż ludzie w centrum jednej z najbardziej niesławnych kampanii byli podejrzliwi, ich wpływ na przemysł jest realny.
